IEVA s’engage pour un marketing plus responsable de la vape. L’association industrielle Independent European Vape Alliance, présidée par Dustin Dahlmann, a en effet mis en place le 17 octobre dernier son Code pour un marketing et une commercialisation responsable des cigarettes électroniques et autres produits du vapotage.
Quels sont les grands principes dictés dans ce Code ? Dans quels buts ont-ils été écrits ? Quels publics vise-t-il à protéger ? Par ici pour une présentation détaillée !
Un marketing responsable pour faire gagner des points à la vape au Parlement Européen
L’Independant European Vape Alliance (IEVA) a toujours eu pour but de représenter les associations professionnelles, les entreprises, les fabricants et les grossistes du secteur de la cigarette électronique dans les processus d’élaboration des politiques de l’UE, pour défendre le droit des fumeurs européens à vapoter, par conséquent à passer à un mécanisme de délivrance de nicotine moins nocif que la cigarette.
Une association industrielle donc, qui soutient les mesures traditionnelles de lutte contre le tabagisme déjà en place en Europe par les autorités, mais qui souhaite pour la vape un régime règlementaire différent de celui du tabac, et qui défend le droit à une commercialisation responsable des cigarettes électroniques. Dans quel but ? Pouvoir informer les fumeurs adultes sur leurs avantages, et sans faire courir de risques aux jeunes.
C’est pour garantir cette communication carrée que l’IEVA a mis en place le 17 octobre dernier son Code pour un marketing responsable, avec en tout 14 clauses obligatoires à respecter pour les signataires. Une charte qui veut prouver au Parlement Européen que les professionnels de la vape savent prendre leurs responsabilités, afin de ne pas apporter d’eau au moulin de l’approche anti-réduction des risques qui existe actuellement en U.E, qui s’appuie essentiellement sur l’attractivité de la vape pour les mineurs. Un vrai pas dans le sens des décideurs européens, qui espérons-le, ne sera pas vain !
Un appel à s’engager, lancé par l’IEVA
L’Independant European Vape Alliance, par l’instauration de ce Code, va obliger les entreprises membres de son réseau à agir de manière plus responsable dès la conception de leurs produits du vapotage. Des entreprises telles qu’Aspire, Geek Vape, Smok, Vaporesso et Uwell, pour ne citer qu’elles. Mais l’association industrielle ne souhaite pas s’arrêter là, puisqu’elle invite les entreprises non membres à respecter aussi ce code marketing, pour appuyer sur leur volonté d’une commercialisation responsable des cigarettes électroniques et des e-liquides.
À ce jour, la Chine elle-même, berceau industriel des cigarettes électroniques, s’est déjà engagée aux côtés de l’IEVA, pour plus de poids. Le comité dédié à l’industrie de la cigarette électronique de la Chambre de Commerce de China Electronics (CECC) a en effet d’ores-et-déjà signé le code initié par l’association européenne.
IEVA s’engage pour un marketing plus responsable de la vape, qui protège les jeunes
Parmi les 14 clauses du Code pour un marketing responsable de la vape créé par l’IEVA, la moitié sont dédiées à la protection des mineurs. La charte vise en effet en premier lieu à imposer un marketing des cigarettes électroniques qui ne doit pas rendre le vapotage attrayant pour les plus jeunes. L’association industrielle voit dans la protection de la jeunesse un impératif pour les professionnels de la vape, et liste 6 principes marketing à appliquer pour éloigner les mineurs du risque de dépendance nicotinique.
Concevoir des produits qui n’attirent pas l’attention des mineurs
L’IEVA proscrit le design des produits du vapotage et de leurs packagings qui emploie des personnages comiques, des bonbons ou toute autre représentation visuelle susceptible d’attirer l’attention des mineurs de manière particulière.
Ne pas faire de communications pouvant être qualifiées d’appels aux mineurs
Parce que les mineurs peuvent être attirés pas simplement par le design et l’emballage d’un objet mais par l’univers qui lui est associé dans les communications, l’IEVA demande de bannir toute communication sur les cigarettes électroniques qui utilise des personnages de dessins animés ou d’autres personnages de fiction bien connus des mineurs, et donc susceptibles de les attirer.
Ajouter des avertissements dans les communications dédiées aux e-cigarettes et aux produits du vapotage
L’IEVA demande l’ajout obligatoire d’avertissements clairs et de références indiquant que les communications sur les cigarettes électroniques et les autres produits du vapotage sont exclusivement destinées aux fumeurs et vapoteurs adultes.
Arrêter de placer des moins de 30 ans dans les communications pour le vapotage
Afin d’éviter toute identification des mineurs aux produits du vapotage, l’Independant European Vape Alliance bannit toute personne âgée de moins de 30 ans des communications autorisées pour les cigarettes électroniques et les e-liquides.
Éloigner les communications des lieux d’accueil de mineurs
Pour réduire l’exposition des jeunes aux communications présentant des cigarettes électroniques et des e-liquides, l’IEVA a décidé d’interdire leur diffusion dans les établissements fréquentés par des enfants ou des adolescents, ainsi que dans tout évènement pouvant attirer des mineurs. L’association industrielle précise qu’une distance d’au moins 100 mètres doit être maintenue entre l’entrée principale des écoles et le support de communication dédié à la vape.
Ne pas utiliser de motivation sportive compétitive
L’IEVA s’engage pour un marketing plus responsable de la vape auprès des plus jeunes en interdisant aussi les communications au sujet des cigarettes électroniques qui font appel à une motivation compétitive, comme dans le sport. Les plus jeunes aiment en effet relever des défis et souhaitent souvent prouver leurs capacités. Ce genre d’approche marketing n’est donc pas adaptée pour rendre le vapotage moins attrayant pour les jeunes.
IEVA s’engage pour un marketing plus responsable de la vape envers les fumeurs et les vapoteurs adultes
Protéger les jeunes n’est pas la seule volonté de l’Independant European Vape Alliance, bien qu’elle soit la principale, comme expliqué précédemment. L’IEVA liste en effet également 4 closes visant à protéger davantage les fumeurs et les vapoteurs adultes, c’est-à-dire les consommateurs qu’ils ciblent par les communications sur les cigarettes électroniques et les produits du vapotage. L’IEVA souhaite en effet faire respecter un marketing non-trompeur, non-influenceur et transparent pour les adultes, et informer avec justesse sur la protection des risques.
Informer sur la moindre nocivité du vapotage par rapport au tabagisme
Contribuer à motiver les fumeurs adultes à arrêter de fumer est un objectif pour l’IEVA, qui rappelle que le tabac est bien plus dangereux que le vapotage pour la santé. C’est pourquoi l’association européenne demande d’ajouter aux communications dédiées aux cigarettes électroniques et aux e-liquides une mention claire de leur moindre nocivité par rapport aux cigarettes traditionnelles, dans le cadre d’une utilisation conventionnelle.
Ne pas montrer de double consommation tabac/vape dans les communications sur la vape
L’IEVA interdit toute communication incitant à la consommation conjointe d’une cigarette électronique et d’une cigarette traditionnelle, compte-tenu des risques pour la santé du vapo-fumage. L’association industrielle précise qu’il est également interdit de présenter la vape comme un moyen de contourner les restrictions mises en place pour réduire le tabagisme. Il ne s’agit aucunement de valoriser auprès des fumeurs adultes un moyen pour continuer à consommer de la nicotine, il s’agit de valoriser auprès de ce public un outil pour sortir un jour définitivement de la dépendance à la nicotine.
Ne pas parler d’innocuité pour les produits du vapotage
Même s’ils présentent bien moins de risques pour la santé que le tabac d’après les scientifiques, en raison de 15 années de mise à disposition des publics sans avoir pu relever de problème sanitaire particulier causé par leur consommation, y compris dans des études, les cigarettes électroniques et autres produits du vapotage ne sont pas inoffensifs pour autant.
C’est pourquoi ils sont destinés uniquement aux fumeurs adultes et aux vapoteurs, aucunement aux adultes n’ayant aucune addiction nicotinique. Par conséquent, l’Independant European Vape Alliance interdit les communications (textes et visuels) présentant la vape comme dénuée de risques pour la santé.
Ne pas utiliser d’allégations thérapeutiques
Les cigarettes électroniques et les e-liquides n’étant pas des produits pharmaceutiques spécifiquement créés pour le sevrage tabagique, comme les substituts nicotiniques et les médicaments contre la dépendance nicotinique, l’IEVA interdit les communications faisant appel à des allégations thérapeutiques, c’est-à-dire mettant en avant un effet médical, mais aussi celles qui prennent pour image des personnes représentant des professionnels de la santé.
Des règles pour un Code marketing responsable respecté et évalué
Si IEVA s’engage donc bel et bien pour un marketing plus responsable de la vape, tant auprès des mineurs que des adultes fumeurs ou vapoteurs, elle se prémunit aussi des éventuels écarts à sa charte qui pourraient arriver.
Son Code pour un marketing responsable de la vape possède en effet 3 closes visant à faire respecter les autres, et à s’adapter à toutes les évolutions possibles du marché des produits du vapotage.
Aucune exception tolérée
Pour un marketing plus responsable des cigarettes électroniques et des e-liquides, l’Independant European Vape Alliance a prévu une clause qui permet de contourner les éventuelles législations nationales des pays de l’Union européenne plus laxistes envers la vape. Certains professionnels pourraient en fait être tentés de justifier une commercialisation et des communications qui ne rentrent pas pleinement dans les demandes de l’IEVA par ces lois. La clause ajoutée oblige ainsi chaque entreprise signataire à s’engager à respecter le Code de marketing responsable, sans exception possible.
Mettre en place un comité de contrôle
L’association industrielle IEVA, pour plus de transparence encore, prévoit l’établissement par les fabricants et revendeurs d’un comité de contrôle dans une clause de son Code pour un marketing plus responsable de la vape. Un comité chargé d’examiner le respect de toutes les directives par les signataires du Code, et indépendant pour une fiabilité sans faille.
Assurer une évaluation des directives du Code pour un marketing responsable de la vape
Afin de ne pas assister un jour impuissant à l’émergence d’un nouveau produit qui ne respecterait pas son Code pour un marketing responsable des cigarettes électroniques et des e-liquides, l’IEVA a enfin ajouté une clause qui demande aux fabricants et aux distributeurs de ces produits de réviser régulièrement les autres directives du Code afin de s’adapter en continu à l’évolution du marché de la vape, et de procéder à des ajustements dès que nécessaire.
Notre présentation du Code pour un marketing plus responsable des cigarettes électroniques et autres produits du vapotage annoncé par l’IEVA est à présent terminé. Vous savez à présent comment l’association européenne s’est récemment engagée pour un marketing plus responsable de la vape, pour vous, vapoteurs et professionnels.
De notre côté, nous nous engageons à mieux accompagner les vapoteurs en ce #MoisSansTabac, avec le lancement à venir d’un site de guides qui répondront à toutes les questions que l’on peut se poser sur l’e-cigarette quand on débute, et même après. Restez donc bien connectés !
