Si l’on s’intéresse un peu aux typologies de e-liquides et aux préférences des vapoteurs en matière de saveurs, on voit sans trop forcer qu’il y a un certain clivage entre les saveurs Classics et les autres. Historiquement, les saveurs Classics sont les premières saveurs que l’on vape, puis que l’on garde ou que l’on remplace avec le temps par d’autres types de saveurs. Bien sûr chaque vapoteur a un parcours gustatif différent mais ce schéma s’est globalement assez souvent vérifié.
Seulement voilà, le marché de la vape a bien évolué depuis la démocratisation de la cigarette électronique, au même titre que les vapoteurs eux-mêmes. Les préférences et les habitudes des vapoteurs en termes de saveurs de e-liquide ont évolués et une récente étude de Christopher Russell (2018) met en lumière une nouvelle tendance.
L’étude intitulée « Changing patterns of first e-cigarette flavor used and current flavors used by 20,836 adult frequent e-cigarette users in the USA » prend pour base un questionnaire cherchant à en savoir plus sur les saveurs que vapent 20836 américains. L’étude s’intéresse aux saveurs que ces vapoteurs ont l’habitude de consommer actuellement, mais elle cherche également à connaître la saveur avec laquelle ils sont entrés dans la vape.
Allons-y pour un petit récap’ des résultats et leurs implications !
Les e-liquides fruités pour arrêter de fumer
À la question « qu’est-ce que les gens vapent ? », l’étude révèle une réponse très nette et pour le moins étonnante. Les répondants sont triés selon 4 profils : ceux qui sont passés directement de la cigarette à la vape, ceux qui combinent les deux, ceux qui ont arrêté de fumer avant de vaper, et ceux qui n’ont jamais fumé mais qui vapent. Malgré ce tri parmi les vapoteurs, les résultats moyens montrent une tendance globale. Ce sont donc les e-liquides fruités qui sont les plus vapotés, suivis d’assez près par les saveurs gourmandes et loin devant tous les autres types de saveurs.
Ce net avantage en faveur des fruits peut sembler logique. Tout le monde trouve son compte dans la vaste liste des recettes fruitées ! Chaque vapoteur aguerri a au moins une fois entendu parler des légendes du e-liquide fruité comme le Red Astair, le Snake Oil ou le Heisenberg. En revanche, ce qui peut faire tilt chez les vétérans de la vape, c’est la représentation minime des goûts Classics et mentholés dans les habitudes des vapoteurs d’aujourd’hui. Eux aussi ont des best-sellers à leur palmarès, mais le vivier de consommateurs réguliers semble s’amenuir.
Les e-liquides classic en déclin
Vous rappelez-vous de votre première fois, toute toute première fois ? Pour beaucoup, le choix du tout premier e-liquide suivait un modèle implicite mais typique, voulant que l’on commence par un Classic pour ensuite découvrir d’autres sensations. Et pourtant, cette étude va plus loin dans le coup de théâtre en révélant que ce modèle classique semble définitivement enterré. Il y a plus de 5 ans, près de 50% des nouveaux vapoteurs avaient choisi un e-liquide Classic pour débuter. Aujourd’hui, à peine 20% choisissent un Classic lors de leur premier achat.
À l’inverse, on constate une augmentation proportionnelle des premiers achats de e-liquides fruités. Pour les « switchers », ceux qui quittent la cigarette pour passer à la cigarette électronique, cette tendance est plus timide mais tout aussi réelle. Ainsi, même les ex-fumeurs invétérés se détournent dès le départ des saveurs Classics, et c’est peut-être la plus étonnante surprise de cette étude !
La fin des e-liquides Classics ?
Clairement, non ! Les amateurs de e-liquides Classics ne sont pas prêts de voir leur Tribeca ou leur FR-M sortis du catalogue car laissés à l’abandon par les vapoteurs. Le sujet de l’étude n’est pas là, elle met simplement en lumière le fait que les e-liquides fruités sont définitivement inscrits dans nos habitudes, peu importe l’expérience que l’on a dans la vape ou notre profil.
Ces résultats donnent une bonne vision globale du marché, même si certains facteurs causant ces résultats sont à prendre en compte. On peut facilement penser que cet essor progressif des saveurs fruitées et gourmandes vient en bonne partie de l’offre qui s’accroit chaque jour, incitant les vapoteurs à faire de nouvelles expériences. Plus de goûts proposés, plus abordables et plus simples d’accès, cette transition semble alors inévitable.
Que retenir des résultats de l’étude ?
Pour les auteurs de cette enquête, les résultats connotent quelque chose de bien plus capital qu’une simple « guéguerre » entre les saveurs. Il semble fort probable que les arômes aient un impact direct sur le succès de la cigarette électronique en tant qu’outil de sevrage tabagique. Les saveurs autres que les Classics permettraient de se détourner entièrement de la cigarette traditionnelle et de couper définitivement les ponts avec cette dernière. Ce constat très logique a alors une grande importance, notamment à l’heure où certains gouvernements se penchent sur la question de l’interdiction des arômes dans les e-liquides.
On peut aussi voir en ces résultats la marque d’une dissociation de plus en plus marquée aux yeux du public entre cigarette et vape. Imiter à tout prix une cigarette classique n’est plus vraiment l’objectif, que ce soit pour les vapoteurs ou pour les fabricants.
L’idée selon laquelle la cigarette électronique est un puissant outil de sevrage mais N’EST PAS une cigarette fait son chemin, et c’est un beau pas en avant pour la vape !
Source : Changing patterns of first e-cigarette flavor used and current flavors used by 20,836 adult frequent e-cigarette users in the USA, Russell et al. (2018)
Allez, pendant qu’on y est, autant enfoncer un peu plus le clou. Si cet article vous a fait prendre conscience de l’étendue de votre amour pour les e-liquides fruités, profitez-en pour découvrir notre Top E-liquides et Arômes de juillet 2018 !
