{"id":4933,"date":"2022-11-03T07:00:00","date_gmt":"2022-11-03T06:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/?p=4933"},"modified":"2023-07-28T16:25:45","modified_gmt":"2023-07-28T14:25:45","slug":"ieva-sengage-pour-un-marketing-plus-responsable-de-la-vape","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/ieva-sengage-pour-un-marketing-plus-responsable-de-la-vape","title":{"rendered":"IEVA s’engage pour un marketing plus responsable de la vape"},"content":{"rendered":"\n
\"L'IEVA<\/figure>\n\n\n\n
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IEVA<\/a> s\u2019engage pour un marketing plus responsable de la vape. L\u2019association industrielle Independent European Vape Alliance, pr\u00e9sid\u00e9e par Dustin Dahlmann, a en effet mis en place le 17 octobre dernier son Code pour un marketing et une commercialisation responsable<\/a> des cigarettes \u00e9lectroniques et autres produits du vapotage.<\/p>\n\n\n\n

Quels sont les grands principes dict\u00e9s dans ce Code ? Dans quels buts ont-ils \u00e9t\u00e9 \u00e9crits ? Quels publics vise-t-il \u00e0 prot\u00e9ger ? Par ici pour une pr\u00e9sentation d\u00e9taill\u00e9e !<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

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Un marketing responsable pour faire gagner des points \u00e0 la vape au Parlement Europ\u00e9en<\/h2>\n\n\n
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L\u2019Independant European Vape Alliance (IEVA) a toujours eu pour but de repr\u00e9senter les associations professionnelles, les entreprises, les fabricants et les grossistes du secteur de la cigarette \u00e9lectronique dans les processus d’\u00e9laboration des politiques de l’UE, pour d\u00e9fendre le droit des fumeurs europ\u00e9ens \u00e0 vapoter, par cons\u00e9quent \u00e0 passer \u00e0 un m\u00e9canisme de d\u00e9livrance de nicotine moins nocif que la cigarette.<\/p>\n\n\n\n

Une association industrielle donc, qui soutient les mesures traditionnelles de lutte contre le tabagisme d\u00e9j\u00e0 en place en Europe par les autorit\u00e9s, mais qui souhaite pour la vape un r\u00e9gime r\u00e8glementaire diff\u00e9rent de celui du tabac, et qui d\u00e9fend le droit \u00e0 une commercialisation responsable des cigarettes \u00e9lectroniques. Dans quel but ? Pouvoir informer les fumeurs adultes sur leurs avantages, et sans faire courir de risques aux jeunes.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pour garantir cette communication carr\u00e9e que l\u2019IEVA a mis en place le 17 octobre dernier son Code pour un marketing responsable, avec en tout 14 clauses obligatoires \u00e0 respecter pour les signataires. Une charte qui veut prouver au Parlement Europ\u00e9en que les professionnels de la vape savent prendre leurs responsabilit\u00e9s, afin de ne pas apporter d\u2019eau au moulin de l\u2019approche anti-r\u00e9duction des risques qui existe actuellement en U.E<\/a>, qui s\u2019appuie essentiellement sur l\u2019attractivit\u00e9 de la vape pour les mineurs. Un vrai pas dans le sens des d\u00e9cideurs europ\u00e9ens, qui esp\u00e9rons-le, ne sera pas vain !<\/p>\n\n\n\n

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Un appel \u00e0 s\u2019engager, lanc\u00e9 par l\u2019IEVA<\/h3>\n\n\n
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L\u2019Independant European Vape Alliance, par l\u2019instauration de ce Code, va obliger les entreprises membres de son r\u00e9seau \u00e0 agir de mani\u00e8re plus responsable d\u00e8s la conception de leurs produits du vapotage. Des entreprises telles qu\u2019Aspire, Geek Vape, Smok, Vaporesso et Uwell, pour ne citer qu\u2019elles. Mais l\u2019association industrielle ne souhaite pas s\u2019arr\u00eater l\u00e0, puisqu\u2019elle invite les entreprises non membres \u00e0 respecter aussi ce code marketing, pour appuyer sur leur volont\u00e9 d\u2019une commercialisation responsable des cigarettes \u00e9lectroniques et des e-liquides.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 ce jour, la Chine elle-m\u00eame, berceau industriel des cigarettes \u00e9lectroniques, s\u2019est d\u00e9j\u00e0 engag\u00e9e aux c\u00f4t\u00e9s de l\u2019IEVA, pour plus de poids. Le comit\u00e9 d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l\u2019industrie de la cigarette \u00e9lectronique de la Chambre de Commerce de China Electronics<\/a> (CECC) a en effet d\u2019ores-et-d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9 le code initi\u00e9 par l\u2019association europ\u00e9enne.<\/p>\n\n\n\n

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IEVA s\u2019engage pour un marketing plus responsable de la vape, qui prot\u00e8ge les jeunes<\/h2>\n\n\n
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Parmi les 14 clauses du Code pour un marketing responsable de la vape cr\u00e9\u00e9 par l\u2019IEVA, la moiti\u00e9 sont d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la protection des mineurs. La charte vise en effet en premier lieu \u00e0 imposer un marketing des cigarettes \u00e9lectroniques qui ne doit pas rendre le vapotage attrayant pour les plus jeunes. L\u2019association industrielle voit dans la protection de la jeunesse un imp\u00e9ratif pour les professionnels de la vape, et liste 6 principes marketing \u00e0 appliquer pour \u00e9loigner les mineurs du risque de d\u00e9pendance nicotinique.<\/p>\n\n\n\n

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Concevoir des produits qui n\u2019attirent pas l\u2019attention des mineurs<\/h3>\n\n\n
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L\u2019IEVA proscrit le design des produits du vapotage et de leurs packagings qui emploie des personnages comiques, des bonbons ou toute autre repr\u00e9sentation visuelle susceptible d’attirer l’attention des mineurs de mani\u00e8re particuli\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

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Ne pas faire de communications pouvant \u00eatre qualifi\u00e9es d\u2019appels aux mineurs<\/h3>\n\n\n
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Parce que les mineurs peuvent \u00eatre attir\u00e9s pas simplement par le design et l\u2019emballage d\u2019un objet mais par l\u2019univers qui lui est associ\u00e9 dans les communications, l\u2019IEVA demande de bannir toute communication sur les cigarettes \u00e9lectroniques qui utilise des personnages de dessins anim\u00e9s ou d’autres personnages de fiction bien connus des mineurs, et donc susceptibles de les attirer.<\/p>\n\n\n\n

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Ajouter des avertissements dans les communications d\u00e9di\u00e9es aux e-cigarettes et aux produits du vapotage<\/h3>\n\n\n
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L\u2019IEVA demande l\u2019ajout obligatoire d\u2019avertissements clairs et de r\u00e9f\u00e9rences indiquant que les communications sur les cigarettes \u00e9lectroniques et les autres produits du vapotage sont exclusivement destin\u00e9es aux fumeurs et vapoteurs adultes.<\/p>\n\n\n\n

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Arr\u00eater de placer des moins de 30 ans dans les communications pour le vapotage<\/h3>\n\n\n
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Afin d\u2019\u00e9viter toute identification des mineurs aux produits du vapotage, l\u2019Independant European Vape Alliance bannit toute personne \u00e2g\u00e9e de moins de 30 ans des communications autoris\u00e9es pour les cigarettes \u00e9lectroniques et les e-liquides.<\/p>\n\n\n\n

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\u00c9loigner les communications des lieux d\u2019accueil de mineurs<\/h3>\n\n\n
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Pour r\u00e9duire l\u2019exposition des jeunes aux communications pr\u00e9sentant des cigarettes \u00e9lectroniques et des e-liquides, l\u2019IEVA a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019interdire leur diffusion dans les \u00e9tablissements fr\u00e9quent\u00e9s par des enfants ou des adolescents, ainsi que dans tout \u00e9v\u00e8nement pouvant attirer des mineurs. L\u2019association industrielle pr\u00e9cise qu\u2019une distance d\u2019au moins 100 m\u00e8tres doit \u00eatre maintenue entre l’entr\u00e9e principale des \u00e9coles et le support de communication d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la vape.<\/p>\n\n\n\n

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Ne pas utiliser de motivation sportive comp\u00e9titive<\/h3>\n\n\n
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L\u2019IEVA s’engage pour un marketing plus responsable de la vape aupr\u00e8s des plus jeunes en interdisant aussi les communications au sujet des cigarettes \u00e9lectroniques qui font appel \u00e0 une motivation comp\u00e9titive, comme dans le sport. Les plus jeunes aiment en effet relever des d\u00e9fis et souhaitent souvent prouver leurs capacit\u00e9s. Ce genre d\u2019approche marketing n\u2019est donc pas adapt\u00e9e pour rendre le vapotage moins attrayant pour les jeunes.<\/p>\n\n\n\n

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IEVA s\u2019engage pour un marketing plus responsable de la vape envers les fumeurs et les vapoteurs adultes<\/h2>\n\n\n
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Prot\u00e9ger les jeunes n\u2019est pas la seule volont\u00e9 de l\u2019Independant European Vape Alliance, bien qu\u2019elle soit la principale, comme expliqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment. L\u2019IEVA liste en effet \u00e9galement 4 closes visant \u00e0 prot\u00e9ger davantage les fumeurs et les vapoteurs adultes, c\u2019est-\u00e0-dire les consommateurs qu\u2019ils ciblent par les communications sur les cigarettes \u00e9lectroniques et les produits du vapotage. L\u2019IEVA souhaite en effet faire respecter un marketing non-trompeur, non-influenceur et transparent pour les adultes, et informer avec justesse sur la protection des risques.<\/p>\n\n\n\n

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Informer sur la moindre nocivit\u00e9 du vapotage par rapport au tabagisme<\/h3>\n\n\n
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Contribuer \u00e0 motiver les fumeurs adultes \u00e0 arr\u00eater de fumer est un objectif pour l\u2019IEVA, qui rappelle que le tabac est bien plus dangereux que le vapotage pour la sant\u00e9. C\u2019est pourquoi l\u2019association europ\u00e9enne demande d\u2019ajouter aux communications d\u00e9di\u00e9es aux cigarettes \u00e9lectroniques et aux e-liquides une mention claire de leur moindre nocivit\u00e9 par rapport aux cigarettes traditionnelles, dans le cadre d\u2019une utilisation conventionnelle.<\/p>\n\n\n\n

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Ne pas montrer de double consommation tabac\/vape dans les communications sur la vape<\/h3>\n\n\n
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L\u2019IEVA interdit toute communication incitant \u00e0 la consommation conjointe d\u2019une cigarette \u00e9lectronique et d\u2019une cigarette traditionnelle, compte-tenu des risques pour la sant\u00e9 du vapo-fumage. L\u2019association industrielle pr\u00e9cise qu\u2019il est \u00e9galement interdit de pr\u00e9senter la vape comme un moyen de contourner les restrictions mises en place pour r\u00e9duire le tabagisme. Il ne s\u2019agit aucunement de valoriser aupr\u00e8s des fumeurs adultes un moyen pour continuer \u00e0 consommer de la nicotine, il s\u2019agit de valoriser aupr\u00e8s de ce public un outil pour sortir un jour d\u00e9finitivement de la d\u00e9pendance \u00e0 la nicotine.<\/p>\n\n\n\n

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Ne pas parler d\u2019innocuit\u00e9 pour les produits du vapotage<\/h3>\n\n\n
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M\u00eame s\u2019ils pr\u00e9sentent bien moins de risques pour la sant\u00e9 que le tabac d\u2019apr\u00e8s les scientifiques, en raison de 15 ann\u00e9es de mise \u00e0 disposition des publics sans avoir pu relever de probl\u00e8me sanitaire particulier caus\u00e9 par leur consommation, y compris dans des \u00e9tudes, les cigarettes \u00e9lectroniques et autres produits du vapotage ne sont pas inoffensifs pour autant.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pourquoi ils sont destin\u00e9s uniquement aux fumeurs adultes et aux vapoteurs, aucunement aux adultes n\u2019ayant aucune addiction nicotinique. Par cons\u00e9quent, l\u2019Independant European Vape Alliance interdit les communications (textes et visuels) pr\u00e9sentant la vape comme d\u00e9nu\u00e9e de risques pour la sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Ne pas utiliser d\u2019all\u00e9gations th\u00e9rapeutiques<\/h3>\n\n\n
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Les cigarettes \u00e9lectroniques et les e-liquides n\u2019\u00e9tant pas des produits pharmaceutiques sp\u00e9cifiquement cr\u00e9\u00e9s pour le sevrage tabagique, comme les substituts nicotiniques et les m\u00e9dicaments contre la d\u00e9pendance nicotinique, l\u2019IEVA interdit les communications faisant appel \u00e0 des all\u00e9gations th\u00e9rapeutiques, c\u2019est-\u00e0-dire mettant en avant un effet m\u00e9dical, mais aussi celles qui prennent pour image des personnes repr\u00e9sentant des professionnels de la sant\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Des r\u00e8gles pour un Code marketing responsable respect\u00e9 et \u00e9valu\u00e9<\/h2>\n\n\n
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Si IEVA s\u2019engage donc bel et bien pour un marketing plus responsable de la vape, tant aupr\u00e8s des mineurs que des adultes fumeurs ou vapoteurs, elle se pr\u00e9munit aussi des \u00e9ventuels \u00e9carts \u00e0 sa charte qui pourraient arriver.<\/p>\n\n\n\n

Son Code pour un marketing responsable de la vape poss\u00e8de en effet 3 closes visant \u00e0 faire respecter les autres, et \u00e0 s\u2019adapter \u00e0 toutes les \u00e9volutions possibles du march\u00e9 des produits du vapotage.<\/p>\n\n\n\n

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Aucune exception tol\u00e9r\u00e9e<\/h3>\n\n\n
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Pour un marketing plus responsable des cigarettes \u00e9lectroniques et des e-liquides, l\u2019Independant European Vape Alliance a pr\u00e9vu une clause qui permet de contourner les \u00e9ventuelles l\u00e9gislations nationales des pays de l’Union europ\u00e9enne plus laxistes envers la vape. Certains professionnels pourraient en fait \u00eatre tent\u00e9s de justifier une commercialisation et des communications qui ne rentrent pas pleinement dans les demandes de l\u2019IEVA par ces lois. La clause ajout\u00e9e oblige ainsi chaque entreprise signataire \u00e0 s’engager \u00e0 respecter le Code de marketing responsable, sans exception possible.<\/p>\n\n\n\n

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Mettre en place un comit\u00e9 de contr\u00f4le<\/h3>\n\n\n
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L\u2019association industrielle IEVA, pour plus de transparence encore, pr\u00e9voit l\u2019\u00e9tablissement par les fabricants et revendeurs d\u2019un comit\u00e9 de contr\u00f4le dans une clause de son Code pour un marketing plus responsable de la vape. Un comit\u00e9 charg\u00e9 d\u2019examiner le respect de toutes les directives par les signataires du Code, et ind\u00e9pendant pour une fiabilit\u00e9 sans faille.<\/p>\n\n\n\n

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Assurer une \u00e9valuation des directives du Code pour un marketing responsable de la vape<\/h3>\n\n\n
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Afin de ne pas assister un jour impuissant \u00e0 l\u2019\u00e9mergence d\u2019un nouveau produit qui ne respecterait pas son Code pour un marketing responsable des cigarettes \u00e9lectroniques et des e-liquides, l\u2019IEVA a enfin ajout\u00e9 une clause qui demande aux fabricants et aux distributeurs de ces produits de r\u00e9viser r\u00e9guli\u00e8rement les autres directives du Code afin de s\u2019adapter en continu \u00e0 l\u2019\u00e9volution du march\u00e9 de la vape, et de proc\u00e9der \u00e0 des ajustements d\u00e8s que n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n

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Notre pr\u00e9sentation du Code pour un marketing plus responsable des cigarettes \u00e9lectroniques et autres produits du vapotage annonc\u00e9 par l\u2019IEVA est \u00e0 pr\u00e9sent termin\u00e9. Vous savez \u00e0 pr\u00e9sent comment l\u2019association europ\u00e9enne s\u2019est r\u00e9cemment engag\u00e9e pour un marketing plus responsable de la vape, pour vous, vapoteurs et professionnels.<\/p>\n\n\n\n

De notre c\u00f4t\u00e9, nous nous engageons \u00e0 mieux accompagner les vapoteurs en ce #MoisSansTabac, avec le lancement \u00e0 venir d\u2019un site de guides qui r\u00e9pondront \u00e0 toutes les questions que l\u2019on peut se poser sur l\u2019e-cigarette quand on d\u00e9bute, et m\u00eame apr\u00e8s. Restez donc bien connect\u00e9s !<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019IEVA s\u2019engage pour un marketing plus responsable de la vape. Le 17 octobre dernier, l’alliance a en effet lanc\u00e9 un Code d\u00e9di\u00e9. Plus d’infos ici.<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":8474,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,2],"tags":[],"class_list":["post-4933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-le-monde-de-la-vape","category-actualite-cigarette-electronique"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4933","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4933"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4933\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8476,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4933\/revisions\/8476"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8474"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.taklope.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}